电商简讯丨美团上线“城市生活卡”

摘要： 电商简讯 |4.7精选近日热点，聚焦行业动态一、淘宝直播启动“星火计划”，百亿补贴重塑内容生态7月17日，淘宝直播宣布投...

电商简讯 |4.7

精选近日热点，聚焦行业动态

一、淘宝直播启动“星火计划”，百亿补贴重塑内容生态
7月17日，淘宝直播宣布投入超100亿元启动“星火计划”，重点扶持中小商家与垂类主播，目标年内新增10万直播账号。据官方数据，2024年上半年淘宝直播店播GMV占比首超达人直播，达53%，服饰、家居、食品类目增速均超40%。新计划将推出“冷启动流量包”“AI智能脚本工具”等扶持政策，降低商家开播门槛。行业人士分析，此举意在应对抖音、快手的内容竞争压力，巩固电商直播基本盘。

二、美团上线“城市生活卡”，打通本地消费全场景
美团于7月15日推出全域会员产品“城市生活卡”，整合餐饮、酒店、打车、电影等八大场景权益，用户支付年费299元可享全年消费返现10%、优先预约热门餐厅等特权。试点数据显示，首批开放城市（北京、上海、广州）周均开卡量破5万，关联订单额提升300%。同步升级的“即时零售”服务已覆盖95%县级区域，30分钟送达品类扩展至药品、宠物用品等新类目。分析师指出，美团正通过“会员+即时配送”双引擎深化本地生活护城河。

三、TikTok Shop联手Lazada，东南亚跨境单量激增200%
TikTok电商与东南亚巨头Lazada于7月16日达成战略合作，双方将共享物流仓储与流量资源。斋月大促数据显示，融合后的跨境专区单月GMV突破3亿美元，服饰、美妆、3C类目销量环比增长超200%。新政策允许中国商家“一键同步”商品至Lazada六国站点，跨境物流时效缩短至3-5天。据悉，TikTok Shop上半年东南亚GMV已达去年全年总量，此次合作或加速其抢占东南亚超千亿美元电商市场。