摘要： LABUBU之后，谁会是下一个LABUBU。在作为潮玩企业出海第一站的东南亚市场，国内拉布布大火之时，中国潮玩IP热度正...

LABUBU之后，谁会是下一个LABUBU。

在作为潮玩企业出海第一站的东南亚市场，国内拉布布大火之时，中国潮玩IP热度正快速爬升。

今年上半年，LABUBU(拉布布）凭一己之力，带飞了泡泡玛特。

7月15日，泡泡玛特发布公告称，截至2025年6月30日止六个月，集团收入可能较去年同期收入增长不低于200%。

不仅是业绩的翻倍增长，泡泡玛特股价在年内也上涨了约200%，总市值突破3500亿港元，甚至超过了百度等老牌互联网公司。

从LABUBU出圈到拍出天价，泡泡玛特都成了最大赢家。

01 LABUBU背后是东莞！

但近期以来，“LABUBU崩盘了”等话题登上热搜。

其热门款在二手平台的溢价已跌去50%。

正版Labubu目前售价是什么水平？

官方定价盲盒单只售价99元，整盒（6只装）官方售价594元。

普通款整盒二手平台当前挂价普遍在700~1200元。

或许LABUBU的浪潮正在褪去，但新的爆火IP又将何时到来？

潮玩之都东莞正在答题。

曾经以“世界工厂”闻名的东莞，也悄然打造出了自己的潮玩宇宙：

除泡泡玛特外，日本万代、迪士尼等选择在此落地生产线，全国85%的潮玩产品从这里诞生。

其中石排镇是东莞市潮玩产业产值最大、潮玩企业及自主品牌最多的镇街，产值占东莞约30%。

以石排镇潮玩中心为起点，方圆5公里、15分钟车程范围内，涵盖了“设计—打样—生产—物流—销售”一整套完整的产业链。

事实上，LABUBU的接班人，已经在排队了！

02 娃三岁，咋也火了！

据TikTok数据，东莞大漂亮玩具公司推出的“娃三岁”系列，以其“十二生肖”系列盲盒的中国娃娃风格，在东南亚市场圈粉无数。

深圳寻麟文化的“寻找独角兽”凭借梦幻色彩和治愈设定，成为欧美潮玩新宠。

给我讲一个温暖的睡前故事吧!……

老师用英语怎么说？

没有抽到隐藏款很难过，怎么办？

这些天马行空的对话不是两个人之间的交流，而是玩家与AI毛绒玩偶的互动。

这款“会说话”的玩具，是东莞潮玩品牌“娃三岁”推出的新产品。

毛茸茸、童趣十足的外表之下，搭载着AI大模型，主打语言交互与智能陪伴。

产品上市不久，不仅俘获了小朋友的心，也成为许多青年人的“好玩伴”。

在多个社交平台上，人们分享自己抽中的盲盒玩偶以及与之有趣的交流互动，并为其贴上“超萌”“可爱”“治愈”等情绪性标签。

此外，量子之歌加入潮玩界后力推的Wakuku，邀请国内明星唱同名曲，泰国明星担任推广大使，同样通过“流量+明星”路线逐渐走红。

拉布布热度褪去是必然的不？

之前摩根士丹利报告提到，泡泡马特的核心群体就是与全球社交媒体紧密联系的世代。

拉布布的退潮跟社媒热点生命周期会有关系不？

中国潮玩IP还会像拉布布一样爆发吗？

对此，南方都市报黄培和书乐进行了一番交流，本猴以为：

LABUBU降温，本来就是必然的。

潮玩的一个关键就是潮，潮就意味着潮流来得快也退的快，除非形成不断上新、刷新消费者的体验，否则很容易退潮。

03 潮玩如何引爆话题？

本来LABUBU就是因为社媒热点而指数级爆发，但社媒热点不会长期停留在某一话题上，网民也会在过热之后出现审美疲劳。

这种社媒热点生命周期本身就不可逆，除非不断有新话题并且有极大差异化。

LABUBU的话题点是什么？

一定程度上，LABUBU的爆红，与产品形态的变化相关。

过去多数潮玩只是放在家中的摆件，LABUBU被设计成搪胶毛绒挂件，能随身携带，走上了街头。

它成了一种身份标识，人们在表达潮流态度的同时，也制造了更多曝光机会。

LABUBU算是新时代的“芭比”。

早在大火之前，粉丝圈层中，就已经孕育出一批热衷“改娃”的玩家。

他们有男有女，拆解搪胶挂件，自行改造、组装，手制娃衣，甚至带动了娃衣衍生品市场的兴起。

“二创”让粉丝们热衷表达个性，更激发了人们在社交平台上的分享欲。

04 中国制造，什么都能造！

不得不说，中国潮玩已经找到了自己的路，东莞只是其中一个产业链条。

整个中国潮玩，已经开始不再简单模仿日本二次元衍生品，开始有许多特立独行的IP不断冲击市场。

尤其是中国文化的融合之上，产品形态的打磨，都可以不断迭代出新的IP。

特别是中国制造“什么都能造”，也可以让潮玩更猛。

LABUBU只是一个开始，娃三岁也好，卡游也罢，加上中国的制造力量，中国潮玩的全球化时代，正在开启。

接下来，就是如何更多的将中国文化融合到潮玩中。

让文化和潮流共振，如此这般，中国潮玩才有自己的中国气派，才有自己牢不可破的护城河。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人