5月线上智能门锁：大促提前开跑 均价创今年新高

摘要： 01线上市场智能门锁表现随着电商竞争日益激烈，2025年的618的促销周期进一步拉长，主流平台从5月13日就已开启相...

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线上市场智能门锁表现

随着电商竞争日益激烈，2025年的618的促销周期进一步拉长，主流平台从5月13日就已开启相关活动，横跨多个消费节点，给消费者提供了更充裕的购物时间。同时，各大平台简化促销规则，直接让利消费者，叠加国家补贴政策，有效刺激了中、高端智能门锁的市场需求。奥维云网（AVC）《中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示，2025年5月，中国智能门锁线上市场（含传统电商及内容电商）稳中有增。其中，零售量同比增长8%，零售额同比增长10%。报告显示，5月线上市场智能门锁均价为1131元，同比增长2.2%，环比今年4月增长15%。这主要得益于618年中大促提前带动了产品结构升级，中、高端产品销量提升，带动行业均价达到了2025年开年以来的月度最高值。价格段向上1500元及以上的中、高端市场转移。从结构表现看，5月智能门锁线上市场，500元及以下价格段的低端产品零售量份额收缩2个百分点；但1000元以下价格段的产品，零售量占比仍达到57%，是智能门锁线上市场体量最大的价格区间。中、高端市场中，随着技术下沉，叠加国家补贴、促销策略等因素的影响，2000-2500元价格段的市场规模收缩，1500-2000元价格段成为核心增长区间，份额提升最为明显。5月1500-2000元价格段的零售量占比达到17%，增长5个百分点；零售额占比达到26%。增长7个百分点。

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传统电商智能门锁表现

报告显示，2025年5月，传统电商零售量同比增长12%，零售额同比增长14%，均价为1166元，同比增长2.5%，已经连续四个月均价保持在千元以上。从结构表现看，5月1000元以下产品零售量、零售额占比分别为55%、27%，均下降2个百分点，主要受到800元以下市场占比收缩影响。中端市场表现强劲，1300-1500元、1500-2000元价格段的量、额规模同比增幅均近50%，成为5月的主力价格段。2000-2500元价格段占比收缩，但对比线上整体来看，降幅相对较小。随着3、4月各品牌推出的高端新品在618阶段发力，2500-3000元、3000元及以上价格段的规模同比均达到两位数的增长，是传统电商结构向上调整、均价提升的主要动力。从技术表现看，5月传统电商大促阶段，除指静脉智能门锁占比收缩外，其他均为增长表现。具体为：含猫眼大屏功能的智能门锁量额占比分别为51%、70%；人脸识别智能门锁量额占比分布为42%、60%；指静脉识别智能门锁量额占比分别为5%、5%；掌静脉识别智能门锁量额占比分别为12%、22%；多摄智能门锁的量额占比分别达到8%、16%。其中，掌静脉识别智能门锁与多摄智能门锁是今年新品的主要技术方向，占比增长幅度相对更高。

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内容电商智能门锁表现

报告显示，2025年5月内容电商智能门锁量、额规模均同比下降3%，均价为1010元，是2025年以来的月度最高值，环比4月内容电商均价增长15.3%，但同比去年5月仍微降0.1%。从增速表现看，5月内容电商仅有500-800元、1500-2000元、2500-3000元价格段规模实现增长，其他价格段均呈现不同程度的收缩，尤其2000-2500元、3000元及以上的高端市场降幅更加明显。从结构表现看，5月内容电商，1000元以下价格段产品的零售量占比为62%，对比去年同期下降2个百分点。1000-2000元价格段的零售量占比为31%，增长5个百分点主要为1500-2000元的产品带动。2000元及以上价格段的零售量占比为7%，下降3个百分点。