爱马仕只配做背景！Labubu，全球爆宠之后呢

摘要： 近日，美国摩根大通CEO杰米·戴蒙公开表示，面对美国的关税打压，中国人并不害怕，想让中国对美国卑躬屈膝的想法是不现实的。...

近日，美国摩根大通CEO杰米·戴蒙公开表示，面对美国的关税打压，中国人并不害怕，想让中国对美国卑躬屈膝的想法是不现实的。

中国能够昂首挺胸，因为有越来越多的中国公司能生产出让美国消费者喜欢的“中国智造”产品。

这不，全球潮玩市场正被一只来自中国的“九颗牙小怪兽”Labubu搅动。

凌晨三点的洛杉矶比弗利中心外，上百名年轻人绕街排队。

伦敦门店因抢购爆发斗殴，迫使品牌方暂停销售……

这只由泡泡玛特推出的潮玩，正以60美元的原价抢购、399美元的二手炒价，成为新一代“社交货币”。

Labubu从最初被部分人认为“丑”到如今全球范围内爆火。

在美国大幅增加关税的情况下，Labubu在欧美依然“一娃难求”。

即便是翻倍加价，全球的粉丝仍然趋之若鹜。

从泰国顶流明星Lisa对Labubu爱不释手，到欧美天后蕾哈娜（Rihana）包上挂起Labubu挂件。

然后，奥斯卡影后凯特·布兰切特拿起Labubu炫耀。

Labubu已成功俘获了全球消费者的心，并实打实地成为了在Tiktok上拥有百万话题讨论的顶流明星。

以至于，香港中文大学伟伦商业人工智能讲席教授张晓泉就撰文：Labubu为什么能让爱马仕沦为背景板？

这一次的中国智造，不再依赖如熊猫等东方符号，也不强加宏大叙事，而是以“去标签化”姿态渗透进全球市场，比如：

新加坡限定版鱼尾狮Labubu一经推出就在当地受到热捧。

于是，在泰国，Labubu被泰国官方授予“神奇泰国体验官”的荣誉称号。

于是，当Labubu主题店在曼谷MEGA BANGNA商场亮相，首日营业额更是突破千万人民币，刷新了泡泡玛特海外门店单日销售额新纪录。

于是，在西班牙的首家门店前，两个素不相识的女孩共同唱起了《Labubu之歌》，带动排队的消费者一起跟唱，现场俨然成为了一片Labubu的海洋。

于是，2024年，Labubu所在的IP THE MONSTES营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。

不得不说，从中关村的一家门店到市值超千亿港元的全球品牌，泡泡玛特代表了中国文化、中国智造的一股新势力。

不同于传统制造业的“产能出海”，泡泡玛特选择以文化符号为矛，穿透地域壁垒。

从曼谷的旗舰店到巴黎卢浮宫的快闪店，不是一个娃娃火爆那么简单。

据悉，为了快速融入，泡泡玛特在泰国推出了Labubu的泰服产品，在卢浮宫推出了Labubu与世界名画相结合的衍生品。

于是，这些铺垫，很快变成了一种文化适配。

Labubu的爆火有什么原因，是偶然吗？

这种模式是否可以复制到别的IP甚至别的消费品？

对此，第一财经记者揭书宜和书乐进行了一番交流，本猴以为：

意外爆红的关键是意外，尽管为了这个意外，有许多铺垫、也有许多失败。

具体到Labubu，则有更多的地方可圈可点。

Labubu的设定，萌但有些搞怪，且加入了一些北欧元素，形成了又一种暗黑风格的萌。

同时，Labubu又没有明确的文化界限，这让在快速迭代的国潮风味熏陶下的国人，突然有了耳目一新之感。

并且，在海外市场，也由于没有文化界限、可以多元融合，而引发了名人明星的热衷，则在全球形成了一种有点坏坏却萌味的IP传播。

不得不说，Labubu的红火，确实源于意外，机缘巧合下爆发，并非刻意为之，也很难复制。

就如当年《江南style》用搞怪的骑马舞，通过社交网络快速传播而短期爆发一般。

不过，尽管难以复制，却可以深挖。

Labubu目前的形象还是“纸片人”，如果借助现有绘本基础，不断增加故事，扩大衍生范围，则可能成为一个常红IP，并不断衍生破圈。

同时配合上中国制造超强的产能和覆盖所有领域的制造能力，尽情的衍生。

然后，更多的外国人也就通过Labubu，切身感受到中国智造的智慧和魅力了。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人