2025年厨余垃圾处理器：政策周期下的行业「脉冲式复苏」

摘要： 厨余垃圾处理器行业目前正处于一个充满起伏的发展阶段。2019 - 2024 年间，市场呈现出先增长后下滑，再逐步复苏的态...

厨余垃圾处理器行业目前正处于一个充满起伏的发展阶段。2019 - 2024 年间，市场呈现出先增长后下滑，再逐步复苏的态势。这个政策依赖较为明显的品类，在2025年一季度迎来了久违的复苏。奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年1-3月厨余垃圾处理器行业零售额规模1.2亿元，同比增长3.9%。在经历连续4年的下滑后，一季度同比首次回正。其中1、2月增长明显，同比增长25%，3月零售额规模0.4亿元，同比下滑24%。这其中，一季度线上增长26%，成为一季度增长的主要动力。在拉通线上的补贴流程后，大多数城市的消费者可以在线上享受垃圾处理器的国补，这对线上渠道的增长有明显的加持。截止5月下旬，部分品牌线上已无法享受国补，618期间依然以国补价做价保。如国补后续线上不再继续，线上增长将成为新课题。

国补拉动线下中高端市场发展，线上仍以性价比产品为主

从价格表现来看，线上线下的价格呈现不同的走势。奥维云网（AVC）监测数据显示，从连续季度均价看，2025年一季度线下均价达到3519元，同比增长19%，已连续两个季度增长；线上均价达到1909元，同比下滑4.9%。分价格段看，线上市场2025年一季度中腰部价格段（1500-2499元）价格段份额达到44%，相较2024年同期增长超过10个百分点。线下价格段则是明显出现高端增长的趋势，4000-4999元、5000-5999元、6000+元价格段份额均有明显增长。其中4000-4999元飙升至33.6%，相较2024年同期增长超过18个百分点。

线上贝克巴斯依然强势领先，线下（KA&TOP）爱适易增长明显

从品牌格局竞争上看，国补加强了市场的马太效应。奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年一季度，厨余垃圾处理器线上市场TOP5品牌（贝克巴斯、唯斯特姆、海尔等）零售额集中度达77.9%；线下市场TOP5品牌（卡萨帝、爱适易等）零售额集中度达88.7%，双线均较去年有明显增长。品牌竞争上，专业品牌依然在市场中保持强势，线上贝克巴斯处于领先，市场份额达38.6%，线下爱适易份额增长明显，相比去年同期增长6.5%。

线上线下主销容量进一步集中，价格走势两极分化

从容量布局来看，2025年一季度线上市场1.4L容量零售额占比为33%，较2024年同期增长4个百分点；线下KA&TOP市场1.2升容量零售额占比为40%，市场的主销容量进一步集中。同时，市场的小容量产品（线上1.2L，线下1L）份额也有显著增长，小空间利用率在市场上的重要性进一步提升。

新品研发趋势：聚焦智能、环保、安静等方向

从产品趋势来看，新品主要聚焦智能、环保及安静等方向。智能方面，贝克巴斯E28PLUS、唯斯特姆A76PLUS等品牌新品以自动关机替代定时关机作为卖点，同时贝克巴斯新品将垃圾处理器作为智能家居的一部分实现loT互联功能。环保方面，BEECO以打破传统垃圾处理器的常规，以生物降解作为创新点，研制大容量可不连接下水管的垃圾处理器，满足不同场景使用需求。最后，爱适易PRO575智能清洁功能、贝克巴斯F7的降噪功能持续优化消费者的使用体验。

在经历了2024年上半年市场的低迷之后，四季度的国补叠加大促期激发了用户的需求，今年开年更是呈现了增长的趋势。在即将到来的618，虽然垃圾处理器在线上即将退出国补，但是平台仍以国补价格做保价，垃圾处理器有望持续保持增长势头。