摘要： 关税风暴下，中国潮玩无惧风浪，在美逆袭。七麦数据显示，4月25日，泡泡玛特官方应用登顶美国App STORE购物榜。这也...

关税风暴下，中国潮玩无惧风浪，在美逆袭。

七麦数据显示，4月25日，泡泡玛特官方应用登顶美国App STORE购物榜。

这也是该官方应用在购物榜的首次登顶，同时泡泡玛特App还在一日之内跃升了114个位次，迅速成为了免费总榜的第四名。

据了解，此次泡泡玛特官方应用登顶与泡泡玛特近期上市的新品密切相关。

4月24日，泡泡玛特旗下人气IP LABUBU在全球发售第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列。

产品发售在全球引发抢购风潮，带动泡泡玛特APP首次登顶。

01 中国潮玩引爆全球狂热！

24日LABUBU 3.0系列发售当晚，“抢LABUBU”的相关话题便冲上微博热搜榜首，一经开售即快速售罄。

其不仅在国内引发了抢购热潮，在美国洛杉矶、英国伦敦、意大利米兰、日本东京等海外许多国家和地区的泡泡玛特线下门店也被排队抢购。

许多消费者形容购物长队“找不到队头看不到队尾”“转角再转角”“排出了两条街道”。

“我们看到了LABUBU成为全球超级IP的可能性。”泡泡玛特国际集团联席首席运营官司德表示。

据了解，LABUBU是泡泡玛特旗下THE MONSTERS（精灵天团）的核心IP形象。

由泡泡玛特签约艺术家龙家升（Kasing Lung）创作，于2018年11月推出，是最早与泡泡玛特合作的潮玩IP之一，也是早期泡泡玛特在其经典IP MOLLY之外建立起更多市场认知的IP之一。

LABUBU是一个家族，共有100多只LABUBU组成，其形象有两只长长的耳朵，笑起来露出一排尖尖的牙齿。

而在此前，当市场还在质疑盲盒的生命力时，泡泡玛特交出了一份漂亮的年报。

数据显示，2024年泡泡玛特营收首度突破人民币100亿元大关，达到130.4亿元，同比大增106.9%；经调整净利润34亿元，同比增长185.9%，双双创下历史新高。

2024年报中，泡泡玛特将产品分为手办、毛绒、MEGA（“收藏级”潮流玩具）和衍生品及其他四大品类。

手办仍是扛把子，以69.4亿元的营收贡献了53.2%的营收。

但令人意外的是，毛绒产品渐成气候，营收也有28.3亿元，占比21.7%，增速高达1289%，董事长兼CEO王宁在年报致辞中称该品类为“年度爆品和最大惊喜”。

此外，泡泡玛特的MEGA，也就是售价动辄上千元的超大娃娃类、衍生品及其他构成，完成了剩余两成多的营收拼图。

据悉，公司目标是2025年海外市场业绩突破百亿。

而与2024年18元的历史低位相比，公司股价更飙至150元。

02 泡泡玛特的成功秘诀！

泡泡玛特被市场看好，股价暴涨背后的原因？

潮玩出海不止泡泡玛特一家，名创优品、52Toys等都在布局海外市场。

如何看待公司布局海外背后的考虑和市场前景？

泡泡玛特的竞争力、打法的独特性？

要想实现王宁“海外再造一个泡泡玛特”“海外营收百亿的目标”，泡泡玛特面临哪些困难和挑战？

对此，腾讯棱镜夏弢和书乐进行了一番交流，本猴以为：

中国潮玩，正从新潮玩具，变成潮流文化，这就是其在美爆发的跟脚。

泡泡玛特IP运营呈现出四新：新品类、新渠道、新市场和新潮流。

这些新的试错点，让潮流玩具向潮流文化又进了一步，国内的存量市场看似用户见顶，但消费频次被激发。

国外的增量市场则通过文化出海的方式，形成了和欧美日韩二次元文化迥异的新潮流，对海外用户的吸引力加大的同时，也让其业绩获得激增。

例如新品类，泡泡玛特一直在探索从潮流玩具进阶潮流文化的路线，而选择跨界卖珠宝，可以通过珠宝为自身IP赋能。

此前，也有一些国外二次元IP和黄金珠宝品牌联名，但影响力不大。

但泡泡玛特入场，则可以让过去盲盒、徽章之类完全靠二次元IP实现溢价的个“谷子”，本身依托珠宝而具有更高价值。

如此一来，也让“谷子”从情绪价值的“玩具”，变为有一定理财价值的“藏品”，这可以看做是一种破圈的谷子进阶打法。

03 中国潮玩的未来之路！

中国潮玩的全球进击，还有一些难题需要克服，例如：

如何让自己从潮流玩具变为潮流文化，尤其是在自己的IP还缺乏故事、深度不足的前提下。

此外，如何和国潮融合，跳出日韩二次元风格，形成自己的中国风味，也是泡泡玛特当下在国内引领潮流、在海外拓展市场的重点课题。

目前而言，越发注重中国传统文化和潮流文化结合的泡泡玛特，按照当下文化出海的打法，打出了一个新高潮。

这种带有明显国潮特色的全球竞争模式，此前在文化出海新三样（网文、网剧、网游）中都得到证明，极为有效。

而泡泡玛特的海外业务如此激增，或许将推动潮玩成为新时期文化出海的第四极。

当下，赋予价值，是泡泡玛特现在急需突破的瓶颈。

无论是盲盒，还是其他二次元周边，本身没太多价值，主要是靠其IP来增益价值，加上隐藏款的稀有性来提升价值而已。

目前，盲盒也暂时没有成为“收藏品”，更多的是提供二次元粉丝赏玩的情绪价值。

同时，对于泡泡玛特而言，IP的故事厚度不够，IP矩阵依然不够丰满，IP的变现场景仍有所局限。

如何让IP变的更有“温度”，是其此后在国内、海外市场获得更多收获的关键挑战。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人