文旅产业进入“内容为王”时代 上海国际文创展景区文创引关注

摘要： 文旅产业进入“内容为王”时代 上海国际文创展景区文创引关注以“定义潮流，点燃消费”为主题的第2届上海国际文创展将于3月2...

文旅产业进入“内容为王”时代 上海国际文创展景区文创引关注

以“定义潮流，点燃消费”为主题的第2届上海国际文创展将于3月20-22日在上海新国际博览中心举办，汇聚全球20余个国家和地区的330家参展企业，其中近100家景区文创产品展商，预计吸引逾3万名专业观众。

在消费升级与文化自信的双重驱动下，景区文创已从旅游附属品蜕变为连接文化价值与商业价值的战略载体。故宫博物院IP授权产品年销售额超15亿元，敦煌研究院“数字供养人”项目带动企业品牌曝光量3.2亿次，这些成功实践不仅验证了传统文化IP在现代商业体系中的强劲生命力，更为文化机构探索出创新性转化路径。

文创开发拉动景区二消收入提升30%-150%，带动了在地非遗工坊、生产供应链、数字技术等配套产业发展，形成“文化传播-商业变现-产业升级”的闭环价值网络。在文旅消费从“观光式”向“沉浸式”转型的关键节点，景区文创正成为企业获取文化势能、创新消费场景、拓展增量市场的战略级入口。上海国际文创展负责人王斌表示：随着文化产业和旅游行业的深度融合，景区文创已经成为新时代旅游目的地转型的关键因素，必将催生跨越周期的价值增长。

让我们携手在文旅文创的星辰大海中，书写属于中国企业的文化商业新范式。