TOP TOY的“快”与“痛”：越像名创优品，越不像泡泡玛特

内容/刘平 名创优品在挑选联名IP的合作上眼光一直老辣独道，就连其官号也曾发帖“你可能不认识我，但你一点见过我的联名”。近期在夏日时节与黑皮HelloKitty联名的产品再次出圈，甚至被网友调侃“有高人指点”。 迪士尼、哈利·波特、芭比等等一系列现象级联名产品的热销，持续印证了名创优品精准的用户洞察...

可漾红豆水，被元气森林摘了“桃子”

出品 | 创业最前线作者 | 付艳翠编辑 | 冯羽美编 | 倩倩审核 | 颂文“今年以来，红豆薏米水这一品类的销量增速一直在下降，以红豆薏米水闻名的可漾，情况不是很乐观。”食品饮料经销商林竹向「创业最前线」透露道。对于可漾来说，难题显然不止这一点。东方树叶的成功，已经让各大食品饮料品牌逐渐意识到饮食...

美团闪购发布618首日战报：卖爆的为何是这个品类？

斑马消费 杨伟“白酒第一次感受到了618的力量”。美团闪购618开场第一天，率先卖爆的居然是酒。半天成交额破3亿元，茅台、五粮液、剑南春等多个头部品牌交易额破千万。最近几天，多家酒类连锁品牌爆单。究其原因，即时零售30分钟送达，更能适应酒类市场的场景化需求，让消费者的购酒模式从“计划囤酒”转变至“即...

达利园巧可派如何以“老经典”撬动“新需求”？

以经典形态降低认知成本，用健康升级满足新需求，借场景细分拓展消费空间。作者：喻博雅编辑：鹤翔出品：零售商业财经 ID：Retail-Finance市场规模突破1.5万亿的休闲食品行业，正呈现出“质价比为王、品类提质与创新、渠道碎片化加剧”三大特征。一方面，需求端从“低价优先”转向“质价比主导”，低糖...

悦鲜活的电商破局密码，小棉袄电商"用户共创"方法论

在电商饮料红海竞争中，小棉袄电商发现一个颠覆性现象：当传统乳企还在为"货架争夺战"焦头烂额时，君乐宝旗下鲜奶品牌悦鲜活已通过"用户共创+场景重构"，在天猫、抖音等平台实现低温鲜奶类目三连冠。其独创的"反向定制"模式，正在改写乳品电商的游戏规则。核心痛点拆解1.渠道错位之痛传统乳企90%销售额依赖商超...

前链扩营销声量，后链筑服务生态：家电渠道革新

3月22日，商务部启动“2025全国家电消费季”，将进一步统筹线上线下渠道，组织开展系列活动，优化“政策+活动”驱动机制，鼓励厂商出新、平台让利、企业优惠，进一步放大家电以旧换新政策效应，释放家电换新潜力，助力经济高质量发展。 据奥维云网（AVC）监测数据，2025年1-2月份中国家电线上市场（不含...

品牌如何招募代理商，有哪些渠道效果好？

想明白这两个问题，就可以让你招商效果提升10倍以上！1、代理商为何要与你合作，他能得到什么？2、你的代理商是谁，他在哪里？很多品牌方招代理商的时候，都遇到过各个渠道来的咨询者，不管怎么努力，就是很难成交。让品牌方开始怀疑自己项目是不是有问题、怀疑团队是是不是有问题。其实你只是没有搞明白招商的底层逻辑...

厂商共生：大窑饮品经销体系重构方法论

以“千商百万终端”规模数据锚定行业地位，用“造需”颠覆传统“分销”逻辑，用“共生体”概念解构传统厂商博弈困局。作者：喻博雅 编辑：鹤翔出品：零售商业财经 ID：Retail-Finance中国快消品流通体系正面临三十年未有之变局。电商平台对传统渠道的挤压、折扣业态对价格体系的冲击、消费者需求碎片化对...