如何让品牌被高潜人群看见、爱上、想买？给出海商家的 TikTok 种草秘籍

身处这个时代，社交媒体已经深刻地改变了我们的消费决策链路。 刷着短视频时，被某条视频中的东西所吸引，转而去搜索同款，或者找博主测评视频看看，又或者直接点击视频下方的链接加购物车——这样的购物过程正在越来越高频的发生，这就是我们熟知的“种草”过程。 要说种草跟投广告究竟有什么区别？打个粗糙的比方：广告...

2025，谁在推动中国美妆回归本源之美？

文 | 山核桃溯源，正成为中国美妆行业的一股新风潮。从国内到国外、从工厂到原料地，从明星、专家到KOL，围绕“溯源”这一同题作文，美妆护肤品牌都在各出奇招。这也不奇怪。一方面，是消费者变了。奔走在各个社交媒体和各类美妆护肤博主评论区的“成分党”们不再是一言不发就“求链接”，而是转向对产品功效的追根溯...

娃哈哈：在挑战中挣扎，能否绝地反击？

作为我国饮料行业的代表性品牌，娃哈哈陪伴了几代人成长。自1987年宗庆后创立以来，娃哈哈通过AD钙奶、纯净水等家喻户晓的产品，在市场中建立了稳固地位。 然而，随着新兴品牌不断涌现和消费者习惯变化，这家老牌企业正面临新的挑战。当前市场环境呈现三大特点：消费者更关注健康，无糖茶饮等新品类增长迅速；线上销...

黄子韬、三只松鼠、东方甄选争相入局，卫生巾行业门槛有多低？

是“赚快钱”还是“整顿行业”？作者 | 张语格编辑 | 趣解商业消费组“三只松鼠做的卫生巾会是坚果味的吗？”有网友看到这家休闲零食品牌进军女卫产品后，发出了这样的调侃。5月21日，三只松鼠（300783.SZ）在生态大会上宣布推出卫生巾品牌“她至美”；据“趣解商业”了解，这是今年第4家高调进军卫生巾...

《烘焙品类发展报告2025》：健康便捷与情绪价值并驱，本土创新引领烘焙千亿赛道升级

导语 为了探索烘焙赛道的发展潜力，红餐产业研究院联合蒙牛专业乳品推出了《烘焙品类发展报告2025》。 近年来，随着城市化进程加快与消费者生活品质意识不断提升，烘焙产品因其便捷、丰富、高颜值等特性，逐渐成为日常饮食结构中的重要组成。同时，作为一种具备情绪价值的餐饮消费选择，烘焙也在“疗愈消费”浪潮中持...

连续三季盈利，毛利率超19%，整合后首秀的极氪能走多远？

2025年，全球新能源汽车行业竞争进入白热化阶段。特斯拉加速4680电池量产，比亚迪凭借垂直整合成本优势持续扩张，而中国新势力品牌则在智能化与高端化赛道上竞逐。在此背景下，极氪科技交出了一份亮眼的成绩单。一季度总营收220亿元，综合毛利率19.1%创历史新高，香港会计准则下实现5.1亿元盈利，连续三...

当球迷涌进小红书，体育营销的逻辑就变了

真正的品牌影响力，不在于赛事期间的声量爆发，而在于日常场景中的价值共生。原创ⓒ新熵 新消费组作者丨思原 主编丨九黎在体育营销的传统叙事里，赛事曾是绝对的主角。世界杯、奥运会等大型赛事带来的流量狂欢，让品牌习惯了“短期爆破”的营销逻辑。然而， 过去几年，随着越来越多的品牌争夺有限的顶级赛事资源，赞助成...