天猫618高增长背后：电商迈入价值战新周期

作者 | 曾响铃文 | 响铃说这次618，来“真”的了。天猫618玩法变得极致简单，只设了“官方立减”的85折的基础优惠，再叠加行业品类券、国补等优惠，最高立减可达50%，十分直观。让消费者省心的结果也是显而易见的，天猫618第一阶段，家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，第一阶段...

洋品牌退潮，中国新消费崛起，一场划时代的交接拉开序幕

上海南京路上，中国第一家哈根达斯门店或许即将消失在大众视野。这家自1996年进入中国、被誉为冰淇淋界的奢侈品，曾以25元一个的单球价格和勃艮第红的奢华装修，成为中国消费者心中“小资生活”的代名词，但如今却已辉煌不复当初。同样的故事也发生在咖啡巨头星巴克身上。过去一直在中国市场所向披靡的星巴克，如今却...

小棉袄解密：夏日饮品营销如何靠“青春牌”破圈？

炎炎夏日，饮料市场热度飙升，品牌间的营销角逐也如火如荼。在这场争夺年轻消费者的关键战役中，清蓝饮品凭借一套精准的“青春牌”打法，成功抢占心智，成为行业瞩目的焦点。小棉袄电商深入观察其策略，发现其成功并非偶然。核心洞察：青春共鸣是破局起点Z世代已成为消费主力军，品牌如何与其同频共振、打破圈层壁垒至关重...

霸榜海外热销榜，一代“出海新品牌”开始冲锋

凭一款“金色海螺包”冲上海外网站热销榜，箱包品牌CR的创始人常若然仅靠这一款单品就多卖了一万多单。截止目前，常若然开在SHEIN上的品牌店铺年销售额早已超过千万元。 从2023年至今，常若然做跨境电商已有两年时间。最初，对在一个比亚马逊、eBay等传统电商巨鳄“新”得多的电商平台上做品牌，到底能不能...

平台大刀阔斧、品牌痛定思痛：这个618价值不再失重

一场更简单的618，看品牌如何用长期价值穿越内卷周期。 作者/番茄酱 出品/新摘商业评论 “我记得十五年前（双十一）的那一晚/所有价格都直接减一半/我们省下了几千几万那才叫买到就是赚/当时没有定金没有尾款不用跨店不用领券/更不用计算多少钱才能凑满减……” 2023年双十一前夕，顶流网红PAPI酱写了...

赫莲娜与海蓝之谜的“618”风波 顶奢美妆品牌现舆论困局【消费洞察】

《投资者网》谢莹洁 2025年618大促期间，赫莲娜和海蓝之谜两大顶奢美妆品牌陷入了舆论漩涡，引发了市场的广泛关注。 赫莲娜因系统BUG导致其王牌产品黑绷带面霜被半价抢购，随后品牌单方面取消订单并以红包赔偿消费者，这一行为引发了“店大欺客”的争议。而海蓝之谜则因在未额外备注的情况下默认使用简陋的环保...