好内容，让品牌开始二次“掘金”

内容正在改变品牌的生意逻辑。家电巨头海信日前在AWE 2025（中国家电及消费电子博览会）上，与宇树科技合作的一场抖音直播引发了不小热度。相关运营负责人提到，内容对生意的拉动正变得越来越重要。 家电行业有此感知，老牌美妆品牌雅丽洁亦然，这家1997年创立的国内知名日化产品集团，近日在抖音参加了“防晒...

精准匹配算法：如何从100个咨询者中锁定5个优质加盟商！

联系了200个咨询的加盟商，有的不接电话、有的迟迟不掏钱、有的整天想白嫖。各种问题，就是成交不了。如果你的品牌招商过程中，遇到这个问题，你只需要记住两个字：“精准度”！就能把成交率提高10倍。所以在招商过程中，一定要有一个过滤网，将精准的咨询者过滤出来，才能提高招商效率！一、招商政策需要门槛。不要为...

情绪消费驱动增长新范式：康师傅品牌价值升维展现新思路

当下消费环境正在经历一场深刻的变革。 根据QuestMobile数据显示，截止2024年2月，19-35岁网民规模超4.06亿；而根据澎湃新闻报道，在经济高速发展和物质生活显著改善的背景下，Z世代的消费支出已经达到全国家庭总开支的13%，总额高达4万亿人民币。 当社交媒体被“为爱发电”的年轻群体占据...

新茶饮赛道狂飙背后，是资本在捧杀还是在预热？

最近的新茶饮赛道，活脱脱一部现实版《疯狂的过山车》。先是，蜜雪冰城港股上市首日市值狂飙至1000亿港元。再是霸王茶姬美股首秀玩起“极限运动”——开盘暴涨47%后迅速收窄，最终收涨15.86%，总市值仍高达59.5亿美元。在蜜雪冰城、霸王茶姬的造势下，整个新茶饮赛道开始相继狂欢。4月17日，港股茶饮股...

特步索康尼狂飙40%？中国区已不再是耐克们的"舒适区"

继去年取得可圈可点的业绩后，日前特步国际公布2025Q1中国内地业务营运状况：特步主品牌零售销售稳步增长，渠道库存周转约四个月；索康尼则继续担起增长重任，零售销售增超40%。在消费复苏动能分化、国产运动品牌纷纷加速向上竞争的背景下，这份成绩单不仅延续了特步自2024年以来的增长惯性，更折射出国产运动...

光良酒会是下一个“江小白”吗？

光瓶酒“血拼”，光良酒硬刚头部名酒。作者 | 李白玉编辑 | 趣解商业消费组光瓶酒赛道逆势升温，光良酒想趁此鱼跃。今年成都春糖会上，光良酒无疑是一枚“显眼包”——组织“千名大学生逛春糖”，打造黄金三角展阵、差异化布展；全城4D环绕式渗透宣传，在成都金融城商圈百米巨幕、电梯广告上植入品牌广告。图源：微...

欧莱雅还撑得住吗？

作者丨王梦涵 出品丨牛刀商业评论 美妆巨头的日子如今也不好过了！ 曾经熟悉的外资美妆品牌，一个又一个从内地市场撤出。留下的品牌们也早已没有了往日风光，不少品牌官方旗舰店门可罗雀，以前热销的明星单品也大多都被迫大幅折扣清仓处理。 三年前还曾畅想“中国市场是未来增长关键“的国际巨头们，正被现实伤得遍体鳞...