大厂入局，短剧江湖变色？

摘要： 一些没赶上短剧赛道“热乎的”平台，却捷报频传。他们正凭借独特优势搅动市场：小红书依托女性用户深耕女频题材；B站发力动画短...

一些没赶上短剧赛道“热乎的”平台，却捷报频传。

他们正凭借独特优势搅动市场：小红书依托女性用户深耕女频题材；B站发力动画短剧，单月流水激增至千万级；腾讯推出免费小程序对标下沉市场。

短剧的市场潜力巨大。《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，2024年我国微短剧市场规模达504.4亿元，同比增长34.90%，首次超过电影票房。

在行业高增长，并逐渐转向精耕细作之时，新玩家以“精品化+垂直化”短剧闯出了一条新路。

尤其是小红书，进击迅速。

520档，小红书独家首发的短剧《痴人之爱》上线两周后，已超过7500万次播放，讨论曝光破2亿，打破了站内短剧记录，继5000万+播放量、风芒分销短剧《坠入春夜》之后，拥有了又一部短剧代表作。

一场攻防战正式打响。

日前，红果短剧正式宣布测试其全新“社区”功能。

6月9日，红果推出了图文激励计划，面向所有的用户，只要成功发布1条优质图文即可获得1万金币激励，超10条优质图文可获得20万金币奖励，金币数量达到一定数额可进行提现。

虽然此项“图文激励计划”活动为限时激励，仅持续14天。

但对比红果短剧APP的新旧版本可以发现“社区”的分类权重已经提高到仅次于“找剧”之后，可见，红果对于“社区”板块业务的重视。

有评论指出，红果想打造一个站内小红书。

在红果面前，这些平台巨头都属于“新晋者”，看中的自然是短剧的庞大流量。

根据第三方机构QuestMobile公布的数据，今年3月，红果免费短剧App的月活跃用户规模达到1.73亿，同比增长220.3%；紧追月活跃用户数为1.85亿的长视频平台优酷视频，两者已相当接近。

激烈的攻防战，必然在更多短剧赛道中打响。

小红书、微信与百度，这三家新入局，谁的优势更明显？

又是否会造成短剧进一步“内卷”？

国内短剧发展到今年，短剧内容同质化不断严重。

现阶段乃至未来一年，国内短剧的“瓶颈”哪里，是商业化模式还是内容同质？

短剧平台要如何能突破这些“瓶颈”？

AIGC短剧也是近期业界多关注的，未来，AI加持，能否为短剧在国内带来更大的增量空间，原因是什么？

对此，广州日报记者文静和书乐进行了一番交流，本猴以为：

短剧赛道还在拓荒，没有所谓王者，只有先驱，但谁都可能成为先烈。

红果走的是免费生态，同时它背靠字节旗下的免费网文IP，这是它的护城河。

此外，短剧目前看似规模指数级爆发，但真正的王者还没出现，还是群雄阶段，都还在市场开荒阶段，互相之间还谈不上多少竞争。

除非有颠覆性模式出现，击败旧有模式的友商，或才能有真正的王者。

具体来看差异化，则小红书、百度并不具备红果的网文IP储备。

微信虽然背靠腾讯，有阅文后盾，但腾讯更偏重于腾讯视频的横视频，而视频号的商业化探索也一直走小心翼翼的状态，都没有明显优势。

目前，短剧赛道玩家众多，但还有模式之争，即移动原生短剧应用的竖屏模式和长视频平台的横屏模式。

在没有模式“大结局”之前，只会尽可能赛马，看似内卷，但实为探路。

同时，短剧还有很多瓶颈需要突破。

追求短平快获利的思维，导致短剧不讲求剧情，只以为追求刺激，且反而能收获巨大流量，加上观众过于偏重短剧的休闲属性，不乐意在休闲的几分钟里涉猎过于深邃的思辨，也让短剧的境界难以提高。

由此，短剧的竞争将日益白热化，并由于门槛的降低，转而走向类似长剧的服道化模式和网文的脑洞大开，间接都会切割长视频的存量市场。

毕竟用户的总时长是有限的，此消即彼长。

但国内部分长剧也在走向“短剧”模式，即一季的剧集数量奈飞化，进而黏住粉丝，形成真正的IP剧集，争夺用户时间。

而且，所有长剧试过的类型路径，无论成败与否，短剧都可以尝试。

此外，和游戏结合，探索真人互动视频游戏，和动画结合，探索精品泡面番如此前动画短剧如国外的爱死机动画和国内的《中国奇谭》那样，和短篇小说联动，探索短篇网文的影视改编路径等，都值得一试。

至于AI短剧，则只是技术迭代，不算颠覆式创新。

AI可以在制作中提供不少辅助，包括文本改编、绘图设计、视频生成和配音等。

但观众不是来体验技术的，而是看剧的。

所以能否让AI在短剧中成为如臂指使的工具，才是能否成为趋势的关键。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人