摘要： Labubu爆火直接塑造一个河南首富！南首富换人！8 日上午，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人王宁目前身家为203亿...

Labubu爆火直接塑造一个河南首富！

南首富换人！

8 日上午，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人王宁目前身家为203亿美元（1467亿元），牧原股份创始人秦英林身家为 163 亿美元。

王宁已取代秦英林，成为河南新首富。

近期，泡泡玛特旗下Labubu爆火，一娃难求。

一些联名或限量款的Labubu更是卖出了几千上万元的天价。

从国内的刘亦菲、迪丽热巴，到国外的Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等，一众顶流明星纷纷上身带货。

01 火到没朋友的Labubu！

火到什么程度，据媒体报道，6月，泡泡玛特位于印尼峇厘岛库塔的全新门店开业仅两天，就因人潮争抢限量Labubu爆发冲突。

值得一提的是，5月24日英国伦敦就曾因抢购Labubu引发冲突，泡泡玛特随后以防范安全隐患为由，暂时从英国所有门店下架该款潮玩。

一些联名或限量款的 Labubu 更是卖出了几千上万元的天价。

据报道，在得物上，一款紫色米兰时装周限定款的Labubu售价12989元，一款vans联名款Labubu标价更是超过28000元。

还有银行将Labubu作为赠礼拉存款。

近日据报道，平安银行西安某支行发起活动，客户存5万元定期至少3个月，便可以获得一个Labubu 3.0系列盲盒，盲盒保证是正品。

Labubu的爆火，直接带飞了泡泡玛特股价。

公开资料显示，王宁，1987年生于河南新乡，2009年毕业于郑州西亚斯学院广告专业，本科学历，泡泡玛特创始人、董事长、总经理，2010年创立了泡泡玛特。

泡泡玛特 2024 年年报显示，王宁持有公司股权占比为48.73%。

以此计算，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

作为泡泡玛特现象级IP，Labubu第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列于4月24日发售，新系列上架即在全球范围内引发抢购。

今年年初，王宁曾公开表示泡泡玛特2025年海外业务有可能就要超过50%，超过国内的业务，处于非常快速的增长速度。

02 中国潮玩，冲击世界！

与此同时，不止是泡泡玛特、布鲁可等上市潮玩公司股价创新高，52Toys母公司乐自天成也已经提交招股书拟港股上市。

潮玩赛道头部玩家在资本市场的表现，是基于哪些因素？是否可以持续？

目前在潮玩赛道玩家颇多，但是只有泡泡玛特凭借当年的Molly出圈，如今又凭借着Labubu（这个10年前的IP）在全球大杀四方。

这期间发生了什么变化？潮玩出海方面，会是一个趋势吗？其他玩家是否可以效仿？

谁会成为下一个泡泡玛特呢？

对此，华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流，本猴以为：

中国潮玩，正在用中国风味席卷世界，只是缺少护城河。

Labubu加宽了泡泡玛特的护城河，但远没有成为鸿沟。

本质上中国潮玩的运营逻辑并无不同，都是借用拥有较大影响力的IP去衍生周边产品。

由于此前国内二次元周边市场是荒漠化的，基本是被海外正版高价潮玩和国内盗版低质仿品切割。

因此，也让中国潮玩的授权且不算太贵、玩法也较新颖的潮玩成功扩张了市场。

但这个市场扩张是建立在授权IP上的，且产品自身并没有技术上的护城河，一旦失去授权，则很可能既有市场被新获授权的同行所占据。

当然，二次元潮玩并非仅限于动漫，影视IP的市场更广、受众更多，且一直在国内没有太多开发，其想象空间更大，仅粉丝经济一项就可能带来巨大利益。

同时，目前，国内潮玩，最大的竞争关键不是原创IP。

毕竟要孵化并达成超级IP化，不是一时能成功的。

真正的关键是挖掘不一样的潮玩形态，让IP乐意授权，且通过技术专利确保自身的独创性和市场占有。

显然，目前国内潮玩都没有此类突破，更多是玩法体验上的创新，而玩法体验是可以被友商复制的。

因此，资本市场尽管追捧潮玩赛道头部玩家，但都有短期逐利的色彩。

在缺乏强有力的独创IP和独创技术前提下，中国潮玩的护城河依然是一条“浅沟”。

泡泡玛特通过Labubu，加宽了护城河，但和友商之间并没有形成“鸿沟”。

不得不说，Labubu的意外爆红的关键是意外，尽管为了这个意外，有许多铺垫、也有许多失败。

03 中国制造，才是大未来！

具体到Labubu，则有更多的地方可圈可点。

Labubu的设定，萌但有些搞怪，且加入了一些北欧元素，形成了又一种暗黑风格的萌。

同时，Labubu又没有明确的文化界限，这让在快速迭代的国潮风味熏陶下的国人，突然有了耳目一新之感。

并且，在海外市场，也由于没有文化界限、可以多元融合，而引发了名人明星的热衷，则在全球形成了一种有点坏坏却萌味的IP传播。

不得不说，Labubu的红火，确实源于意外，机缘巧合下爆发，并非刻意为之，也很难复制。

就如当年《江南style》用搞怪的骑马舞，通过社交网络快速传播而短期爆发一般。

不过，尽管难以复制，却可以深挖。

Labubu目前的形象还是“纸片人”，如果借助现有绘本基础，不断增加故事，扩大衍生范围。

唯有此，才可能成为一个常红IP，并不断衍生破圈。同时配合上中国制造超强的产能和覆盖所有领域的制造能力，尽情的衍生。

然后，更多人也就通过Labubu，切身感受到中国智造的智慧和魅力了。

个人以为，下一个泡泡玛特可能是卡游。

尽管卡游也受制于IP来自授权，但卡牌的想象空间不至于收藏，还可以成为一种牌类运动，同时不至于纸片，亦可成为数字藏品。

只是，无论是卡游，还是其他中国潮玩，都依然需要有一个强大的自有IP来增强底牌。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人