这个618，品牌的高质量增长寻到“方向感”

文：志刚@互联网江湖今年这个618有点特殊。从外部来看，一方面，国补如火如荼，如何让政策的引导价值最大化，电商平台们各显神通。另一方面，消费行业反内卷势在必行，618 这个节点平台怎么响应，也有很强的信号意义。具体动作上，有平台开始尝试不同的打法。过去“满300减50”几乎定义了电商大促，而今年天猫...

林清轩冲击IPO，靠23倍营销堆出高端皮相？

图源：林清轩官方微博“重皮相，轻骨相”的模式走得通吗？撰文/星 晚编辑/黎文婕排版/Annalee近日，以“国货高端护肤之光”自诩的林清轩，正试图叩开资本市场的大门。成立时间超过20年的林清轩，如今在中国高端国货护肤品牌中零售额排名第一，毛利率也高达82.5%。但林清轩是否撑得起高端这个标签，市场仍...

520营销趋势洞察：甜蜜套路失灵，品牌藏「爱」于寻常

01 礼遇经济该告别套路了 摘下香港影史华语片票房冠军的《破·地狱》，通过亲情暗线，让观众开始反思到底该如何表达爱。 许冠文饰演的喃呒师傅郭文，属于反面教材：严苛寡言、永远板着脸的东亚父亲，从不宣之于口的爱，让子女长期生活在困扰、压抑和委屈之中，留下诸多遗憾。 另一个极端是悬浮、套路化的表达。比如在...

成为 “流量赢家”的库迪 真的值得加盟吗？

外卖大战正酣之际，库迪凭借补贴下的低价，迅速在平台引爆销量。 热度之下，一批小白加盟商的心开始蠢蠢欲动，觉得现在加盟库迪仍有机会。 对于有这样心态的人，很多业内人士却给出了截然相反的看法——跟着吃肉?想的太多了。 “一个企业一个品牌的发展，某个事件只是表面现象，最终我们还是要看库迪这个品牌在整个竞争...

制定代理商加盟政策，必看的招商合作方案！

有的品牌三天就可以锁定上百名代理，有的品牌三年招不到十个代理。差距不是努力的程度，而是对于招商的认知。制定招商加盟政策之前，一定要问自己一句话：“代理商凭什么加盟你？凭什么给你交钱？” 想明白这句话，后面的招商工作才能更加顺利。我自己做的手工酸奶品牌，一个人一年多时间，招商了100多家，这篇文章，我...

黄的更灵？蓝的一定赢？谐音梗商战背后的门道

最近，一场别出心裁的音谐梗商战悄然打响，美团、饿了么等品牌纷纷加入战局，以趣味谐音广告为利刃，在市场中展开激烈角逐。站在营销角度来看，这波操作背后暗藏着诸多值得深挖的门道。一、品牌记忆点的强化品牌要在茫茫商海中崭露头角，给消费者留下深刻且独特的印象是关键一步。美团祭出 “黄的更灵” 这一谐音梗，将自...

燕之屋获2025超级品牌大会“超级品牌金狮奖”，彰显品牌创新力

近日，中国品牌日·第九届深圳（湾区）国际品牌周·品牌专场活动「2025超级品牌大会」在深圳隆重举行。大会以AI驱动品牌进化为主题，汇聚数百位中国企业领袖、专家学者、营销精英，展示中国品牌新成果，分享中国品牌新智慧，推动中国品牌持续向前。燕之屋作为代表企业之一受邀参加并被授予超级品牌金狮奖，这是燕之屋...

TOP TOY叫板泡泡玛特，叶国富能行吗？

名创优品的生死赌局潮玩赛道千亿红利当前，名创优品以资本为杠杆撬动新增长极，一场关于IP、估值与零售生态的博弈悄然展开。据彭博社报道，名创优品寻求聘请摩根大通和瑞银集团，为旗下潮玩品牌TOP TOY安排香港IPO，融资目标约3亿美元，并在上市前吸引主权财富基金等“重量级资金”入局。这是一次不折不扣的大...