白酒可以乐观一些了

文丨文雨作为中国资本市场独有的一块核心资产，白酒向来拥有大多数行业无法企及的关注度和市场地位。但自2021年以来，白酒行业在宏观经济的裹挟下迎来长时间、宽范围、大幅度的周期调整，以至于整个赛道逐渐从当年的门庭若市沦为今天的门可罗雀。一切都是周期，一切也都会过去，当AI和机器人概念在市场上群魔乱舞，当...

无人记得江小白

从一夜爆火到乏人问津，网红品牌走出这样的下坠曲线屡见不鲜。在传统的白酒行业，就有这么一家“网红”——江小白。 立志要做“年轻人的第一瓶酒”，江小白凭借走心的“鸡汤式”文案营销，在充满“老人味”的白酒江湖杀出一条路来，让外界得知，原来年轻人也喜欢喝白酒。 但成也营销，败也营销，江小白在高歌猛进的同时，...

这一轮白酒调整，超过了2013年？

斑马消费 杨伟这一轮白酒行业调整，到哪个阶段了？站在不同的角度，这个问题的答案，差别很大。资本派认为，这一轮白酒行业调整的核心是库存。2016年开始，白酒行业逐步走出2013年-2015年的行业调整，迎来一轮以高端化为主线的复苏。白酒产业疯狂了起来，头部公司大举扩产能，经销渠道积极压货，造就了那几年...

找张艺兴代言，茅台这回能变「年轻」吗？

文 / 一灯来源 / 节点财经“得青年者得天下”，这句话在消费市场的含金量还在不断上升。5月7日晚间，贵州茅台通过官方微博宣布张艺兴成为茅台文旅代言人。消息一出，#茅台 张艺兴#相关话题瞬间登上微博热搜。图源：贵州茅台官微“茅台也需要请代言人了吗？”，是网友评论中被谈及最多的问题。想知道这个问题的答...

白酒“消费时代”，水井坊重构增长逻辑

斑马消费 杨伟2024年，白酒行业持续处于深度调整期，水井坊依然保持了稳健的业绩增长，营业收入突破50亿元，净利润达到13.41亿元。长期稳健增长的核心，是公司正在执行的全面拥抱消费者策略。白酒市场，正从自上而下的“品牌时代”，过渡至自下而上的“消费时代”。市场的运营重心，从以品牌为核心的层层销售，...

上市头部酒企仍在狂飙，年轻人更爱“微醺”| 2024年报专题

《投资者网》张伟 2024年，酒类行业的深度调整仍在继续。 以白酒为例，头部酒企凭借品牌优势保持增长，中低端市场的竞争越发激烈。白酒行业呈现“金字塔”式竞争格局，头部酒企和区域名酒的市场份额进一步集中。 同时，白酒品牌分化趋势明显，高端白酒在送礼和商务场景中占据主导地位，次高端和大众产品在婚宴等场景...